Aunque la dinámica del Black Friday ha cambiado en los últimos años, con menos compradores madrugando para ingresar a tiendas físicas, la jornada continúa siendo el día con mayor afluencia en comercios en Estados Unidos.
El evento, considerado el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas, se celebra en un contexto de incertidumbre económica, marcada por la baja en la confianza del consumidor, una contratación débil y una inflación persistente, según datos de The Conference Board. A pesar de ello, analistas afirman que los compradores siguen gastando, aunque con mayor selectividad y atención a las ofertas.
Los descuentos se han escalonado a lo largo de noviembre, con el Día de Acción de Gracias destacando por las rebajas en artículos deportivos, mientras que el Black Friday ha sido más conveniente para adquirir televisores, juguetes y electrodomésticos, de acuerdo con Adobe Analytics.
Se espera que el Cyber Monday concentre las mejores ofertas en ropa y computadoras, con descuentos estimados de hasta 25% en ropa, frente al 12.2% registrado durante las primeras semanas del mes. La evolución de las compras en línea también ha sido notable, con un gasto acumulado de 79,700 millones de dólares entre el 1 y el 23 de noviembre, lo que representa un incremento del 7.5% respecto al mismo periodo del año anterior.
A pesar de las presiones inflacionarias y del impacto de los aranceles impuestos a productos importados —especialmente a mercancías procedentes de China—, los centros comerciales y minoristas han reportado un crecimiento positivo. El Mall of America en Minnesota informó un tráfico peatonal superior al de 2019, mientras que Mastercard SpendingPulse prevé un aumento del 3.6% en las ventas navideñas hasta el 24 de diciembre.
Aunque los precios han subido en varias categorías, como juguetes y artículos para bebés, la temporada de fin de año mantiene su relevancia como uno de los periodos más activos del comercio en Estados Unidos.
