El comercial navideño de Intermarché, cadena de supermercados francesa, ha captado la atención internacional con su cortometraje “Le mal aimé” (El no amado), que en solo unos días acumuló millones de vistas en diversas plataformas.
El anuncio, de dos minutos y medio, presenta la historia de un lobo solitario rechazado por los demás animales del bosque, quien decide dejar de cazar, aprende a cocinar y lleva un platillo casero a una celebración navideña, ganándose poco a poco la aceptación de la comunidad. La narrativa combina animación tradicional con escenas de acción real protagonizadas por un niño que escucha el cuento durante la Navidad.
El equipo creativo de la agencia Romance, responsable del anuncio, explicó que la historia fue desarrollada con un enfoque artesanal, sin el uso de imágenes generadas por inteligencia artificial. El director creativo Julien Bon comentó que el eje del relato es el intento del personaje por transformarse y encontrar pertenencia.
Por su parte, el redactor Victor Chevalier señaló que el público respondió a la emoción genuina del proyecto y a la dedicación puesta en cada detalle. La canción “Le mal aimé” de Claude François, que da título al anuncio, refuerza el mensaje central y ha experimentado un aumento en reproducciones desde el lanzamiento del comercial.
A pesar de tratarse de un anuncio promocional para un supermercado, los creadores indicaron que el objetivo era más amplio: transmitir un mensaje de empatía en un contexto social marcado por divisiones.
En redes sociales, usuarios de distintos países han compartido reacciones, versiones subtituladas y solicitudes para que la historia se convierta en largometraje. El éxito del anuncio contrasta con campañas navideñas de grandes marcas que utilizaron herramientas de inteligencia artificial y recibieron críticas por falta de calidez. Intermarché, al apostar por una animación hecha a mano, logró posicionar su contenido como uno de los más comentados de la temporada.
