El Buen Fin es una temporada muy esperada por diversos sectores de la población, algunos debido a que se convierte en una esperanza de mejorar sus ingreso a través de las ventas, y otros porque buscan encontrar artículos a buen precio.
Sin embargo, como cualquier factor económico es necesario detenerse a analizar cuáles son las expectativas, y en qué contexto se genera, puesto que de eso depende que sea un periodo exitoso o no de manera individual y colectiva.
Por ello Gabinete de Comunicación Estratégica se dio a la tarea de analizar muy bien las Reglas del Juego para este Buen Fin 2021.
Economía de los mexicanos
La pandemia tuvo un impacto en la economía familiar. Antes del Covid-19, un 69.7 por ciento de los encuestados consideraba que su economía estaba de Muy Bien a Bien, mientras que el 14.1 consideraba que estaba de Mal a Muy Mal, sin embargo, durante la pandemia la cifra cambió notablemente, ya que ahora sólo el 35.5 por ciento considera que Bien a Muy Bien y más de la mayoría, es decir, 53.1 por ciento la califica como Mal a Muy Mal.
Ahora, como se dice, “al mal tiempo buena cara”, por tanto la mayoría de los mexicanos entrevistados (66 por ciento) considerará que en los próximos meses su economía mejorará o seguirá igual de bien.
Expectativas económicas en el Buen Fin
Con la mayoría de la población vacunada, y con la reapertura de establecimientos, así como actividades, el 52.2 por ciento de los encuestados confía en que la economía del país se verá beneficiada por el Buen Fin.
Y es que el año anterior, a pesar de la pandemia, la Concanaco reportó que se logró recaudar 238 mil 900 millones de pesos, por esto no sorprende que el 64.1 por ciento crea que la recaudación de este 2021 será mayor.
Eso sí, los entrevistados aseguran que quien más se beneficia del Buen Fin son los empresarios (43 por ciento), mientras que los consumidores sólo en un 19.7 por ciento.
Hábitos de consumo durante el Buen Fin
A pesar de la publicidad sobre esta actividad que poco a poco se arraiga en el país, sólo un 52.1 por ciento acepta haber realizado compras durante el Buen Fin en años anteriores.
La gran mayoría (83.5 por ciento) declara sentirse muy satisfecho o algo satisfecho con sus compras.
Cada año, el Buen Fin se realiza en diferentes fechas, pero aún así el 60.7 por ciento dijo conocer que el Buen Fin iniciaba este 10 de noviembre y concluye el 16.
Un punto a destacar, y que sin duda tiene relación con la economía de la población, es que un 65.9 por ciento no piensa realizar compras durante esta edición del Buen Fin.
Pero, ¿cuáles son las razones que llevan a las personas a pensar no adquirir nada? La respuesta, podría ser obvia, pero son respuestas espontáneas: El 34.9 por ciento dijo que no tiene dinero, y el 18.5 dijo que no quiere o no necesita comprar nada.
Para los que sí piensan comprar algo, el beneficio más palpable son los descuentos en el precio (87.8 por ciento), los envios sin costo (75.3 por ciento), y compras al 2×1 o 3×2 (75.1 por ciento)
Con todo, las personas no tienen claro cuánto podrían gastar en el Buen Fin (41.1 por ciento).
Los electrodomésticos son los protagonistas de este Buen Fin. El 43.0 por ciento de los entrevistados manifestó que este tipo de artículos serían los más buscados.
La mayoría de quienes realizarán una compra de este tipo dijo que pagará con efectivo (63.5 por ciento), mientras que 24.9 con tarjeta de crédito.
Los compradores se enfocan en satisfacer sus propias necesidades, ya que el 52.5 dijo que la compra sería para sí mismo, mientras que el 38.6 para algún familiar.
El semáforo verde ya impulsa a los compradores a salir a las tiendas en busca del objeto deseado.
En la pandemia las compras en línea tuvieron una gran aceptación; es por ello, que el 51.8 por ciento considera que hay mucha o algo de confianza en este tipo.
Sin embargo, dicha confianza parece desvanecerse cuando el 77.5 por ciento acepta que no ha realizado compras por Internet durante un Buen Fin.
Los electrodomésticos, la ropa y calzado son los productos que más se compran en línea.
Las plataformas más utilizadas son: Mercado Libre (26.6 por ciento), y Amazon (26.2 por ciento).
La mayoría de los objetos adquiridos en línea se reciben en el hogar.
La Asociación Mexicana de Venta Online reportó que las compras en línea representaron el 15.2 por ciento de las ventas totales durante el Buen Fin 2020, por lo que la mayoría (63.2 por ciento de los entrevistados) asegura que esta tendencia crecerá en la edición 2021.
Covid durante el Buen Fin 2021
A pesar de que hay una tendencia de la pandemia a la baja en el país, el 74.2 por ciento considera que las medidas sanitarias y restrictivas deberían seguir en los establecimientos.
La movilidad durante el Buen Fin podría incrementar el riesgo de contagios de Covid-19. Eso es lo que el 58.5 por ciento de los entrevistados considera.
