Las ventas globales de bienes personales de lujo presentaron una disminución en 2024 y se prevé una caída adicional de entre 2% y 5% para lo que resta del año, según un estudio de Bain & Company.
El reporte atribuye esta tendencia a factores como las tensiones geopolíticas, las amenazas de nuevos aranceles por parte de Estados Unidos y una baja en la confianza del consumidor, principalmente en los mercados de China y Estados Unidos.
En contraste, se observó crecimiento en Medio Oriente, América Latina y el sudeste asiático, mientras Europa se mantiene estable.
El informe también menciona que algunas marcas de lujo han perdido conexión con los consumidores debido a incrementos de precios y a una percepción negativa por escándalos laborales en la cadena de suministro, como los registrados en fábricas subcontratadas en Italia.
Asimismo, se identifica una crisis de creatividad en varias casas de moda. En este contexto, firmas como Gucci vieron reducir sus ingresos 24% en el primer trimestre del año, mientras que el Grupo Prada reportó un incremento del 13% en el mismo periodo. Kering, empresa matriz de Gucci, nombró a Luca De Meo como nuevo CEO para liderar una reestructuración.
Además de renovar sus equipos creativos, las marcas están tomando medidas logísticas ante posibles cambios arancelarios, como limitar inventario en tiendas y enviar productos directamente desde los sitios de producción.
Aunque algunos elementos que afectan al sector no dependen de las compañías, como las guerras o la inestabilidad política, Bain apunta que la confianza del consumidor en el segmento de lujo está más relacionada con el comportamiento de los mercados financieros. De 2019 a 2024, el sector experimentó un crecimiento del 28%, superando los niveles previos a la pandemia.
