Organizaciones civiles han lanzado un llamado de urgencia para regular las plataformas digitales y las empresas de marketing en México, tras documentar que la infancia y la adolescencia están expuestas de forma masiva a publicidad personalizada que incluye productos ultraprocesados, energizantes y bebidas alcohólicas.
El informe, titulado “La publicidad que ven y consumen las infancias y adolescencias en redes sociales y las implicaciones de su consumo”, fue presentado por las organizaciones Cultivando Género y El Poder del Consumidor. El estudio se realizó mediante el monitoreo, durante un mes, de siete perfiles ficticios de menores en plataformas como TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest y Roblox.
Hallazgos preocupantes: segmentación y estereotipos
De los 1,076 contenidos registrados en el estudio, el 98.8% correspondieron a publicidad. María Angélica Contreras, integrante de Cultivando Género, explicó que estos anuncios están perfilados con precisión a partir de los intereses, hábitos de navegación y datos de comportamiento de los menores.
El análisis reveló dos tendencias críticas:
- Reproducción de estereotipos de género: El informe señala que, desde edades tempranas, el contenido está segmentado. A las niñas y adolescentes se les presenta publicidad enfocada en el color rosa, maquillaje, moda y apariencia; mientras que a los niños se les dirige contenido “masculino” y videojuegos.
- Exposición a productos nocivos: Se detectó que adolescentes de entre 14 y 16 años están expuestos a anuncios de bebidas alcohólicas y energizantes.
Además, el estudio advierte sobre la publicidad encubierta a través de videos de unboxing, recomendaciones de influencers y menciones integradas en contenidos de entretenimiento, lo que dificulta que los menores identifiquen que están consumiendo mensajes comerciales.
Un “limbo” legal y falta de protección
Las organizaciones denunciaron que muchas redes sociales niegan la presencia de menores de 13 años, aunque en la práctica permiten que utilicen edades falsas para crear perfiles, lo que facilita que sus datos sean recolectados y utilizados para perfilar anuncios.
Ante este panorama, los activistas instaron a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y al Congreso mexicano a modificar la Ley Federal de Protección al Consumidor. El objetivo es cerrar el “limbo” legal en el que operan actualmente las redes sociales.
“Que la responsabilidad recaiga sobre las empresas, tanto redes sociales, plataformas como para las generadoras de esta publicidad, influencers, creadores de contenido”, sentenció Contreras.
Contexto de conectividad
La publicación de este informe, que coincide con el marco del Día de la Niñez y el debate internacional sobre el impacto de los algoritmos en la salud mental, llega acompañada de cifras sobre el uso de internet en el país proporcionadas por la firma jurídica Arochi & Lindner:
- Adolescentes (12 a 17 años): El 95% usa internet, con un promedio de 4.5 horas diarias de conexión.
- Infancia (6 a 11 años): El 83% utiliza internet, conectándose un promedio de 2.6 horas al día.
Las organizaciones concluyeron que la exposición a estos contenidos es una problemática que requiere una intervención regulatoria inmediata para proteger el bienestar de las infancias y adolescencias mexicanas.
Con información de EFE
