Meta, mejor conocido como Facebook, enfrenta días difíciles debido a las restricciones que se han impuesto en Europa a favor de los usuarios.
Y es que a pesar de que fue aprobado en 2018, recientemente entró en vigor el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) comunitario, en marcha desde 2018 y que prohíbe a las empresas procesar los datos de los ciudadanos europeos fuera de la Unión Europea.
Esto impide que la compañía pueda transferir dicha información hacia los Estados Unidos probocando problemas publicitarios.
No obstante, esos no son todos los problemas para la compañía, ya que también podría estar llegando a su “límite máximo” de expansión.
Por ello, para comprender qué pasa en Meta, aquí tienes unas pistas:
Usuarios, al límite
Meta implica Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp, pero Facebook perdió casi medio millón de usuarios durante el cuarto trimestre en comparación con el anterior.
Se trata del descenso más pronunciado en los 18 años de vida de la plataforma de redes sociales. Los especialistas lo atribuyen a la incapacidad que enfrenta para atraer a usuarios nuevos.
Esta condición podría generar dos escenarios: que los usuarios migren hacia Instagram o que simplemente abandonen a Meta.
Cambios en Apple
Apple presentó una actualización de “Transparencia en el seguimiento de las aplicaciones” para su sistema operativo móvil. Esto significa que los usuarios de iPhone pueden permitir o no que aplicaciones como Facebook puedan monitorear o no sus actividades en línea, lo que por supuesto afecta a Meta, ya que parte de su negocio es justamente la venta de información de trceros.
Ahora que Facebook y otras aplicaciones deben pedirle explícitamente a la gente permiso para dar seguimiento a su comportamiento, muchos usuarios han elegido no utilizar sus servicios.
Además, es conocido que los usuarios de iPhone son un mercado mucho más lucrativo para los anunciantes de Facebook que los usuarios de las aplicaciones de Android.
Meta reconoció que los cambios de Apple le costarían 10 mil millones de dólares en ingresos a lo largo del próximo año.
David Wehner, director financiero de Meta, señaló que, puesto que los cambios de Apple les han dado a los anunciantes menos visibilidad del comportamiento de los usuarios, muchos han comenzado a mudar sus presupuestos publicitarios a otras plataformas, en particular a Google.
A diferencia de Meta, Google no depende tanto de los datos de los usuarios de Apple. Wehner dijo que era probable que Google tuviera “muchos más datos de terceros utilizados con fines de medición y optimización” que la plataforma publicitaria de Meta.
TikTok ya es competencia
Zuckerberg reconoce que TikTok es rival. La aplicación con respaldo chino creció tanto que alcanza más de mil millones de usuarios. Esto, gracias a sus publicaciones de videos breves que son muy compartidos y extrañamente adictivos.
Ante esto, Meta prácticamente clonó a TikTok con una función de video llamada Instagram Reels. El miércoles, Zuckerberg declaró que Reels, que aparece de manera prominente en las cuentas de Instagram actualmente era el impulsor número uno de interacción en toda la aplicación.
El problema es que este tipo de formato no es atractivo para los anunciantes, lo que significa que entre más gente use Reels, menos dinero generará para la empresa.
Metaverso, un sueño caro
Zuckerberg sueña con el Metaverso, un concepto teórico que aún no está claro y que se basa en que los usuarios se trasladen por distintos mundos virtuales y de realidad aumentada.
Se estima que Zucherkberg invirtió más de 10 mil millones de dólares el año pasado, y va por más, pero… no hay certeza de que habrá resultados favorables pronto
Bajo la presión antimonopolios
Siguiendo los pasos de la Unión Europea, en Estados Unidos ya se avanza en disposiciones antimonopólicas.
Por ello, Meta enfrenta investigaciones que incluyen la de la Comisión Federal de Comercio que ahora es muy agresiva y las de varios fiscales generales estatales.
A pesar de que Zuckerberg argumenta que Meta no es un monopolio de las redes sociales, y que incluso hay “niveles de competencia sin precedentes” que incluyen a rivales como TikTok, Apple, Google y otros, parece no ser suficiente.
Con información The New York Times
