Las marcas pueden permanecer valiosas en un mundo de constante cambios y México está generando identidades que han cambiado la cara del país
En la actualidad donde el cambio es rápido y complejo, es un reto para las marcas mantenerse en el mercado y no ser desplazadas por la competencia, es por ello, que la inteligencia cultural puede desarrollar una importante labor en la evolución de las identidades.
Susana Oliva, experta en inteligencia cultural en México y directora de la empresa Big Foot, ofreció este jueves 12 de octubre una presentación de la importancia y el valor de la marca que hoy en día debe adaptarse a un entorno en constante evolución.
Destacó que, el mundo va a una velocidad sin precedentes donde los consumidores mexicanos quieren y necesitan para el futuro dominantes que permitirán a las marcas tener un mayor impacto.
¿Cómo pueden las marcas aprovechar las nuevas corrientes culturales para crear valor y mantenerse relevantes en un mundo en constante cambio?
Susana Oliva, detalló que la cultura es la lente a través de la cual la gente percibe el valor y hoy, con masas de nuevos consumidores transformando la cultura, mayormente de la generación Z, la generación de la disrupción donde la cara del valor ha cambiado y seguirá cambiando.
Aconseja que las marcas deben anticiparse a la cultura, de lo contario la relevancia de la misma se puede ir perdiendo, es por ello, que se debe ir estudiando el futuro para adaptarse a lo que viene con identidades evolutivas.
“Identificar lo que da valor a una categoría requiere de expertos en marketing, pero sobre todo de especialistas en cultura que identifiquen las expresiones sensoriales y lenguajes adecuados para transmitir eficazmente ese valor en la marca”.
La experta en inteligencia cultural, presentó este 12 de septiembre en la Cafebrería el Péndulo, su libro: “Cómo Construir el Valor de tu Marca”, texto que ofrece una guía para que los profesionales del marketing utilicen la cultura como una herramienta estratégica para mantener el valor de sus marcas.
Este prólogo de Philip Kotler, economista estadounidense considerado como el padre del marketing actual, destaca que las marcas necesitan anticipar los cambios culturales identificando el momento oportuno para ser relevantes para los consumidores.
“Este libro aporta una nueva forma de pensar sobre la marca y su potencial para mejorar el rendimiento de la empresa y mejorar la vida de los clientes”, indicó Philip Kotler
Oliva platicó también del estudio “Mexicanidades 2024-2025”, como un ejemplo aplicado de lo que se menciona en su libro, con 12 entidades que relevan las marcas y señala que México está y seguirá estando de moda.
“Todos queremos las características identitarias que el mundo celebra y que nos ayudan a progresar, a sentirnos orgullosos de quiénes somos y a contribuir al mundo en formas únicas y relevantes”, comentó Oliva.
“Mexicanidades 2024-2025”, identidades dominantes en estudio:
Oahype: Destaca los valores de colaboración, misticismo, creatividad y respeto. Se cree que las raíces mexicanas son uno de los patrimonios más auténticos que tiene la humanidad y que es necesario que todo el mundo las conozca, las reconozca y las valore.
Nostalgia Mex: Constantemente se rememora lo que había y lo bien que “la pasábamos”. Los valores determinan las actividades de esta mexicanidad, que suelen ser nostálgicas y místicas. Esto se refleja en prácticas religiosas, asistir a cantinas o ferias del pueblo, ‘pueblear’ o comprar artesanías.
Espíritu Mexa: Transmite y comunica alegría, empatía y motiva a derribar barreras y conectar para disfrutar el momento. Se manifiesta en cualquier ocasión o a través de múltiples celebraciones tradicionales, siempre colectivas y reforzadoras de la comunidad (Independencia, Día de Muertos, Carnavales, Ferias).
Folk Rancho: Transmite las costumbres y los valores de decenas de generaciones, destacando la dedicación, el trabajo duro y una vida en armonía con la naturaleza.
- Norteñización: Su discurso refleja aspiración a la ostentosidad, fusión, sentido de pertenencia y novedad, por medio de los códigos emblemáticos de esta mexicanidad (música, vestimenta, accesorios, entre otros).
Pa’la Calle: Celebran la cultura y el patrimonio de su barrio, y a menudo se involucran en actividades como el graffiti y el skateboarding, el arte callejero, la música en vivo, los eventos comunitarios como los sonideros, los rótulos, las miches y los tianguis.
Mexicardía: El arte de darle la vuelta a las tragedias de la vida por medio del humor. Comunica energía, diversidad y vitalidad.
Norte Front: El orgullo de pertenecer a la zona del país con mayor dedicación y empeño. Comunica la fusión y la adopción cultural que se experimenta en la frontera con EE. UU. y el “sueño americano”. El rodeo, la comida Tex-Mex y la moda Western son manifestaciones multiculturales que se integran y conviven con nuestras raíces latinas.
Pa’la Costa: Alegría por disfrutar el sol, los mariscos y las hermosas playas de México. Comunica alegría, irreverencia y diversión, siempre enfocado en grupos.
Mx Artsy: La aspiración por mostrar a los demás el descubrimiento de una nueva alta cultura auténticamente mexicana. Comunica un estilo de vida donde la cotidianeidad de estas raíces está actualizada a las tendencias globales.
Hype Playa: Comunica un estilo de vida escapista y holístico que se enfoca en el bienestar colectivo. Se promueve vivir bajo ideales que fomentan el equilibrio, la introspección y la armonía de uno mismo con su entorno.
- Tech Mex: La certeza de que México y los mexicanos llegaremos a ser una potencia mundial. Comunica la visión de un México que está a la altura de las primeras naciones del mundo. Refleja la ambición de los emprendedores y profesionales por alcanzar la cima en el mundo de los negocios.
Para Susana Oliva, este estudio es inteligencia cultural que ayuda a crear valor en las marcas y, a la vez, ayuda a crear valor para millones de mexicanas y mexicanos. “Todos queremos las características identitarias que el mundo celebra y que nos ayudan a progresar, a sentirnos orgullosos de quiénes somos y a contribuir al mundo de formas únicas y relevantes”.
