Conforme la vida social resurge, el programa Responsible Party mantiene su compromiso para terminar con el consumo excesivo de alcohol.
La reapertura de bares, antros y discotecas, sumada al período vacacional puede derivar en oleadas de consumo explosivo de alcohol, principalmente entre los jóvenes.
Responsible Party intensifica sus esfuerzos lanzando una disruptiva campaña mundial diseñada por la agencia digital Buzzman.
La campaña Bebe Más… Agua está basada en los ejes rectores de Responsible Party: convencer a los jóvenes que la diversión no está en el consumo excesivo de alcohol. El agua siempre ha sido uno de los elementos esenciales del programa.
La campaña busca conectar con la Generación Z al adoptar su propia forma de pensar, con un mensaje sencillo, universal y de gran impacto, pidiéndoles Beber Más… Agua.
La campaña se lanzó de manera simultánea en Reino Unido, Alemania, México, Colombia, Venezuela, República Dominicana, Grecia, Kenia, Bélgica y los Países Bajos.
Campañas digitales
Al inicio de la pandemia Responsible Party lanzó su primera campaña digital denominada, Sharing Good Vibes, para generar conciencia en tiempos difíciles. Luego de un periodo de 6 meses, se generó un alcance de 6 millones de personas en 30 países.
Responsible Party es un programa independiente de las marcas que ha logrado impactar de forma positiva a por lo menos 450 mil estudiantes en 33 países.
El programa ha sido evaluado de manera independiente por especialistas en la materia.
- 88% de los encuestados lo considera útil
- 61.4% dice que les hizo cambiar sus patrones de consumo
- 74.5% indica que fue útil la promoción del agua.
Basándose en estos resultados, Pernod Ricard se ha comprometido a llegar a un millón de jóvenes adultos a través del programa antes de 2030.
Como Creadores de Convivialidad, Pernod Ricard tiene un compromiso permanente para
promover la responsabilidad frente al consumo de bebidas con alcohol.
