La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) anunció un acuerdo con la Secretaría de Salud para impulsar hábitos más saludables en México y atender las preocupaciones del Gobierno Federal sobre los índices de obesidad y diabetes. Como parte de los compromisos alcanzados en el marco del diálogo sobre las modificaciones al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), se estableció un impuesto reducido para bebidas sin calorías y una estrategia para disminuir el consumo calórico en el país.
El plan incluye una reducción escalonada del 30% de las calorías en los refrescos Coca-Cola, comenzando con las presentaciones familiares, lo que cubrirá más del 70% del volumen comercializado en México.
Además, la empresa ofrecerá versiones bajas o sin azúcar en todo su portafolio y aplicará medidas comerciales para que las bebidas sin calorías tengan precios menores a las regulares. Entre las acciones previstas se encuentra el lanzamiento de una presentación pequeña de Coca-Cola Zero con el precio más bajo del portafolio.En materia de comunicación, la compañía reforzará sus políticas de mercadotecnia responsable, eliminando la participación de menores de 16 años en su publicidad y priorizando la promoción de Coca-Cola Zero sobre la versión regular. T
ambién se limitará la publicidad de envases de más de un litro a contextos de convivencia y se eliminará la publicidad directa de la presentación de 3 litros.
Asimismo, la IMCC incluirá Coca-Cola Zero en las campañas relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA 2026 y transformará su identidad visual para fomentar el consumo de productos sin calorías. Ambas partes acordaron mantener una mesa de trabajo permanente para dar seguimiento a los compromisos y coordinar políticas públicas orientadas a promover estilos de vida saludables.
